Op woensdag 23 januari lanceerde Heineken haar nieuwe collectie op de catwalk van de Amsterdam International Fashion Week. Het gaat om de nieuwe designfles van het biermerk, de Heineken I-CONE en volgt de in 2002 geïntroduceerde en veelal door andere drankmerken gekopieerde Paco-fles op. Vanaf maart kunnen liefhebbers bij de meer trendy uitgaansgelegenheden bier uit dit flesje drinken. Nog voor de zomer moet dit aantal oplopen tot 250 exclusieve bars en clubs.

Net als zijn voorganger is de I-CONE ontworpen door de Franse topdesigner Ora-ïto (o.a. Gucci, Luis Vuitton, Joop!). Dus een betere locatie voor de launch dan de AIFW was er niet. Smug was er bij; nam een kijk op de catwalk en sprak met de designer over het ontwerp.